Završeno 11. izdanje Weekenda

Uredila: Marina Barić

Preko 5000 sudionika i 150 govornika

Budućnost klasične free to air televizije, sigurnost korisnika interneta, specifičnost proizvodnje digitalnog sadržaja te važnost storytellinga neke su od tema koje su obilježile početak prvog dana, a predrasude o mladima, politička komunikacija, disrupcija industrija, brendiranje Hrvatske i legalizacija kanabisa obilježile su drugi dan 11. Weekend Media Festivala koji je održan u Rovinju.

Jedan od najposjećenijih panela u petak bio je Tell Me a Story na kojem je Pete Radovich, kreativni direktor CBS-a, na konkretnim primjerima najboljih reklama pokazao što doista znači dobar sadržaj. „‘Make them care’. Ispričajte priču tako da s ljudima do kojih trebate doći postignete emocionalnu povezanost, a ne da im gurate svoj proizvod“, poručio je Radovich i dodao: „Ljudima je stalo, zato je vrhunski story telling najučinkovitiji način da pokažete vrijednosti branda.“

Na predavanju The Search Engine That Respects Your Privacy francuski stručnjak za sigurnost Eric Léandri govorio je o masovnom nadzoru korisnika interneta. „Ljudi više ne istražuju, primjerice, pojmove povezane s terorizmom, bilo da su novinari ili pojedinci, zbog straha da se u njih ne posumnja“, istaknuo je Léandri, suosnivač Qwanta, prve tražilice koja štiti slobodu korisnika. Putem ovog europskog pretraživača na mjesečnoj bazi oko 70 milijuna korisnika pretraži 10 milijuna pojmova.

Uslijedio je panel New World Order – Kako proizvoditi sadržaj za digitalno doba, na kojem su predstavnici ključnih medija zaključili da je pisano novinarstvo na internetu razvilo vlastita pravila i specifičnosti, a govora je bilo i o ‘famoznom’ klikbejtu. „Ja mislim da se pretjeruje s negativnim hypeom oko klikbejta. Ne želim biti apologet, ali slične trikove u privlačenju pažnje radio i televizija koriste više desetaka godina, a nitko im to ne zamjera“, poručio je Filip Raunić, glavni urednik portala net.hr.

Miodrag Sila i Nebojša Taraba, producenti i vlasnici tvrtke Drugi plan sudionicima 11. Weekenda otkrili su kako su uspjeli hrvatske serije Novine i Uspjeh prodati Netflixu i HBO-u. „Znamo svi da se na Netflixu može pronaći hrpa sadržaja, ali istaknuli smo se zanimljivom temom i načinom snimanja. Šablonskih serija, doduše fantastičnih, ima na pretek. Nedostatak novca kojeg imaju svjetske produkcije nadoknadili smo talentom”, istaknuo je Sila.

„Reprezentacija je bila moj san. Još u ožujku sam odlučio da odlazim, ali na kraju nisam mogao“, ispričao je Zlatko Dalić, najuspješniji hrvatski nogometni izbornik, prilikom gostovanja koje je izazvalo ogroman interes posjetitelja. Lider Vatrenih govorio je o tajni njihova uspjeha na Svjetskom nogometnom prvenstvu u Rusiji. Prema njegovim riječima, ključ je u individualnom pristupu svakom igraču. „Niti jednu odluku nisam donio bez njih. Uvijek sam razgovarao s njima i pitao ih za mišljenje te tek tada odlučivao o svemu. Bezgranično sam im vjerovao, a tražio sam isto i od njih. To povjerenje je svakodnevno raslo i na kraju smo jednostavno ‘kliknuli’.

O promociji koju je nogomet donio Hrvatskoj govorilo se i na panelu Što za brend Hrvatska znači nogomet?, na kojem se tražilo mjesto više. Na stotine tisuća članaka, TV reportaža te milijune tweetova o Hrvatskoj tijekom SP-a odmah je reagirala Hrvatska turistička zajednica. Krenuli su u kampanju i tijekom tekmi precizno targetirali publiku, prikazujući im promo video “Croatia full of life” s hrvatskim nogometašima. „Uspjeh nogometaša olakšao nam je posao, a mi smo na vrijeme reagirali. Nedavno nas je posjetio fotograf kojeg su Mandžukić i ekipa tijekom slavlja “pregazili”, a još uvijek je u tijeku kampanja za posezonu“, kazao je Kristjan Staničić, direktor HTZ-a.

Zanimljivo je bilo i na panelu Let There Be Light koji je tematizirao odnos svjetla i tame, prirode i zahtjeva modernog života i svjetlosnog zagađenja. S jedne strane, govorilo se o tome kako nepotrebna rasvjeta loše utječe na prirodu i čovjeka, a s druge strane, kako je rasvjeta nužna jer sve više ljudi u urbanim sredinama “živi” sve dulje u noć. Tema svjetla na kraju je prerasla u jednu od najžustrijih panela u Rovinju. „Nitko ne kaže da gradovi ne trebaju rasvjetu. Mi ne zagovaramo povratak u srednji vijek u kojem te netko čeka u mraku s toljagom. Ovdje se priča o zidinama, nacionalnim parkovima koji su nepotrebno osvijetljeni. Pričamo o rubnim dijelovima grada. Ako netko želi živjeti 24 sata i imati problema s imunološkim sustavom, to je njegova stvar. Sove, krijesnice i druge životinje taj izbor nemaju”, rekao je Korado Korlević, ravnatelj zvjezdarnice Višnjan.

Mladi su lijeni, nezainteresirani i samo bulje u svoj pametni telefon? Sudionici panela Na mladima svijet ostaje… čim o tome stariji donesu odluku srušili su sve predrasude koje smo imali o ‘klincima’. „Mi smo tolerantniji, pokretači promjena koje vode k boljem svijetu, više volontiramo i društveno smo odgovorni. Mi smo optimistična generacija koja je sposobna za velike stvari, ali nam stariji koji vuku konce moraju pomoći u tome. Ako nas ne budete slušali, mogli biste propustiti dosta dobrih ideja“, poručila je 18-godišnja Alma Džafić, članica debatnog kluba zagrebačke II. Gimnazije.

Uslijedio je panel West Wing – Kako savjetovati predsjednika, na kojem je Krešimir Macan, donedavni savjetnik hrvatskog premijera Andreja Plenkovića, savjetnike za medije usporedio s nekadašnjim dvorskim ludama, koje su vladaru otvoreno govorile i ono što mu se nije sviđalo. Svoje iskustvo podijelila je i Suzana Vasiljević, savjetnica za medije Aleksandra Vučića. „Predsjednik Srbije Aleksandar Vučić nikada nije pobjegao od pitanja novinara. Druga je stvar koliko se novinarima sviđaju njegovi odgovori. Problem novinara je u tome što Vučić kaže što misli“, poručila je Vasiljević.

Veliku pozornost u subotu prijepodne privukao je panel Disrupt Yourself, na kojem je istaknuto kako se sve industrije moraju transformirati i nešto žrtvovati jer će jedino tako opstati. „Na spomen pojma disrupcija, duhanska industrija nije prva pomisao jer je riječ o industriji koja je 150 godina poslovala na isti način. BAT je u posljednjih nekoliko godina uložio 2,5 milijarde dolara u proizvode nove generacije. Put prema naprijed u našoj industriji je smanjenje štetnosti i to već dugo znamo. Postoji cijeli niz proizvoda nove generacije u našoj industriji, a mi smo uvjereni da ćemo ih kreirati još mnogo“, kazao je Antal Bekefi, generalni direktor regije Adria u BAT-u.

Siniša Đuranović, stariji potpredsjednik Hrvatskog Telekoma, ne slaže se kada se telekome svrstava u tradicionalne industrije. „Mi možda dugo postojimo na tržištu, ali telekom je danas jedan od drivera promjena u društvu. Mi smo pokretač promjena u svim zemljama u kojima poslujemo. Telekomi najširoj populaciji donose nove tehnologije, oni su nositelji digitalizacije. Dogodile su se brojne transformacije u ovoj industriji“, rekao je Đuranović.

Ognjen Brborović, predsjednik Povjerenstva za medicinski kanabis Ministarstva zdravstva RH na predavanju I $ U Mary Jane prognozirao je da će za deset godina rekreativni kanabis u Europskoj uniji biti legalan. Brborović svoj zaključak temelji na procjeni da će tržište rekreativnog kanabisa u EU do 2028. vrijediti čak 60,3 milijardi eura. Bilo je govora i o potencijalu medicinske upotrebe kanabisa. „Dionice najvećeg proizvođača medicinske marihuane Aurora Cannabis zbog svog eksponencijalnog rasta proglašene su novim bitcoinom“, istaknuo je Brborović.

Na panelu Mi smo Hrvatska sudionici su zaključili da u brendiranju Hrvatske kao poželjne destinacije više nije dovoljno imati samo sunce i more, kao i da su vrhunski sportaši idealni promotori svoje zemlje. „Svaki sport ima svoju publiku, dok sportaši svojim imenom i rezultatima sudjeluju u kreiranju brenda. Na regatama u nekim od najljepših destinacija na svijetu uočio sam da su naše prirodne ljepote, infrastruktura i ostatak ponude na njihovoj razini“, kazao je Šime Fantela, olimpijski, svjetski i europski prvak u jedrenju.

Walter Susini, potpredsjednik za marketing Coca-Cole za EMEA regiju, na predavanju Dobar posao je dobar za posao ustvrdio je da je etika postala nova društvena valuta. Uvjeren je da brendovi danas više nego ikad imaju misiju i da nikad nije bilo bolje vrijeme za zauzeti se za neku višu svrhu. “Ja za sebe volim reći da sam brend aktivist. Brendovi su dio rješenja problema. Ako u to ne vjerujete, bavite se pogrešnim poslom”, poručio je Susini.

Najveća zvijezda hrvatske književnosti Kristian Novak zadnjeg dana 11. Weekend Media Festivala privukao je veliku pozornost posjetitelja. Bivši profesionalni karataš hrabro je odgovarao na pitanja o svojim romanima „Črna mati zemla“ i „Ciganin ali najljepši“ koji su oduševili kritiku, ali i podigli buku koju možda i nije želio. „Nisam želio takav PR. Na kraju je tako ispalo. Živimo u vremenu u kojem jednom izjavom možeš čovjeku uništiti život. Zanimljivo, ja nikada ne pišem da nekoga isprovociram, ali nekako se uvijek netko srdi na mene”, rekao je Novak. Otkrio je i u koliko je primjeraka knjiga prodao i tako ustvari potvrdio porazne podatke o navikama čitanja i kupovine knjiga. ”Ciganin je prodan u devet tisuća primjeraka, Črna mati u sedam. Inače, domaći romani se prodaju između 500-600 primjeraka. Ako se dođe do 1000, već imamo hit”, pojasnio je.

Na panelu Izgubljeni u prijevodu četvoro stranaca koji godinama žive u Hrvatskoj poručili su nam da je, iako često mnogi od nas „grintaju“, Hrvatska lijepo i ugodno, ali prije svega sigurno mjesto za život. Amerikanac Cody McClain Brown došao je u Hrvatsku iz Oklahome prije sedam godina, a trenutno predaje engleski za novinare na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu. „Došao sam zbog ljubavi, ali ostao sam zbog juhe. Hrvatska je stvarno jaka u juhama“, kaže Brown. Irac John Brady u Hrvatsku je došao prije tri godine zbog posla u BAT-u. „Hrvati su doista srdačni prema strancima, osim ako vozite automobil s hrvatskom registracijom pa ne znaju da ste stranac. Vjerojatno je to zato što stranaca još uvijek nema tako mnogo, osim za Advent u Zagrebu. Tada se i ja kao stranac žalim što ima toliko stranaca. Najveća prednost Hrvatske u odnosu na Irsku je klima, ali i sigurnost. Kad mi djeca odu sama u kino u Zagrebu, bezbrižan sam. Bojim se da smo u Irskoj to izgubili“, rekao je Brady.

Osim što je u Hrvatskoj lijepo i ugodno, na panelu Igre gladi saznali smo da ima i sve resurse za proizvodnju hrane. No, nedostaje ozbiljan poslovni model koji bi joj omogućio da prehranimo sebe i još izvozimo, poručio je Denis Matijević, direktor konzultantske tvrtke Smarter. Naime, iako svi trendovi idu u korist domaće proizvodnje, brojke pokazuju suprotno.

Na brojnim panelima, kao i uvijek u Rovinju, pretresali su se trendovi, budućnost i izazovi komunikacijske i medijske industrije. Na panelu Money never sleeps – Restrukturiranje medijskog tržišta raspravljalo se o akvizicijama na medijskom tržištu i što one znače za korisnike. Dejan Ljuština, glavni partner PwC-a za telekomunikacije, medije i tehnologiju u Centralnoj i Istočnoj Europi, izjavio je kako sve medijske akvizicije imaju vrlo jednostavno objašnjenje, a to je profit.

Procesi globalizacije i digitalizacije nisu zaobišli ni javne medijske servise, jedan je od zaključaka panela We the people… regionalni javni servisi. „Svi smo svjesni problema fake newsa. Medijski prostor danas je dostupan vrlo širokom spektru ljudi različitog komercijalnog i ekonomskog interesa, a protiv toga se borimo dodatnom provjerom informacija. Cijena takvog pristupa je da medij onda ne može biti prvi u plasiranju vijesti. HRT je u situaciji da ima vrlo definiranu ulogu i obaveze koje mora izvršavati, a to je  neutralno i jasno informiranje na korist svih građana’, rekao je glavni ravnatelj HRT-a Kazimir Bačić.

Osim javnih servisa, mijenja se i marketinška industrija. Razvoj tehnologije disruptirao je medije i komunikacijske kanale, konzultanti ulaze u budžete namijenjene advertising kampanjama, izbijajući novac iz ruku kreativnih agencija, istaknuto je na panelu Goodbye Mr. Sorrell?!. Damir Ciglar, direktor zagrebačkog Imaga je poručio: „Agencije su postale debele i lijene“, dok je izvršni direktor McCann Adriatica Srbije Vladimir Dimovski zaključio kako kreativna industrija na izazove mora odgovoriti -kreativnošću.